Digitale mediaconsumptie 2021: Wat moet je weten?
Het leven in het jaar 2019 lijkt nu alsof het een eeuw geleden was dankzij omstandigheden die buiten een ieders controle waren. Het menselijk ras had na een lange periode weer te maken met een pandemie. Jij was zeker ook wel erg gestrest als gevolg van al deze veranderingen in de wereld. De pandemie van 2020 heeft ervoor gezorgd dat een ieder voor een lange periode thuis moest blijven voor hun eigen gezondheid., maar dankzij de distributie van vaccins kunnen wij allemaal een licht aan het einde van de tunnel zien.
Moderne geneeskunde blijft verbeteren en de distributie van vaccins is een duidelijke indicator ervan. Iedereen kan nu dineren bij zijn of haar favoriete restaurant, live optredens van favoriete artiesten bijwonen en uitgaan met vrienden en families.Vrijheid voelt zo goed aan! Wij kunnen dus aan meer activiteiten doen vergeleken met vorig jaar, maar het is wel merkwaardig hoe mediaconsumptie niet veel verlies heeft ervaren tijdens de pandemie en dat roept de vraag op: Hoe zal mediaconsumptie in 2021 eruit zien?
1. Leven in 2020
Laten we beginnen met een korte samenvatting van 2020 en de grootste veranderingen in onze mediaconsumptie tijdens de pandemie. Miljoenen mensen hadden geen keuze om thuis te blijven voor hun eigen veiligheid. Het feit dat ze geen keuze hadden betekende dat zij niets eraan konden doen en zo ontstond verveling in eigen huis. Mensen waren de hele tijd in hun huizen en zij hadden geen activiteiten waarmee zij zich konden vermaken. Dat leidde ze allemaal naar een richting: technologie en in het bijzonder schermapparaten. De link tussen leven in 2020 en schermapparaten maken wij zo duidelijk.
2. Media consumptie in 2020
De twee belangrijkste activiteiten waarmee mensen zich bezig hielden waren tv of films kijken en hun mobiele apparaten gebruiken. Het hielp dat grote studio’s zoals Marvel en Disney mensen de keuze gaven om te kijken naar nieuwe en originele films en programma’s. Netflix gebruikers konden ook genieten van nieuwe inhoud dat hen bezighield tijdens quarantaine. We kunnen denken aan het Tiger King fenomeen dat de hele wereld liet praten. De belangrijkste niet-schermgerelateerde activiteiten waren koken en organiseren, maar het punt is dat veel mensen ervoor kozen om meer tijd door te brengen achter het scherm. Voor mensen die interesse hebben in digitale marketing was dit goed nieuws, aangezien meer marketingcampagnes werden bekeken door mensen.
In de mediawereld kregen verbonden tv’s, smartphones en sociale media de grootste stijging in consumptie. De tijd besteed aan streaming video’s nam aanzienlijk toe met enorme toenames in abonnementen. Deze veranderingen in consumptie zorgden voor veranderingen in onze mediaplannen. De uitgaven voor digitale media (inclusief alle media die zijn geplaatst op apparaten die met internet zijn verbonden) stegen met 10 miljard dollar op jaarbasis. Hieruit kunnen we dus concluderen dat mediaconsumptie in 2020 is gaan stijgen.
3. Na de distributie van vaccins
De distributie van vaccins heeft ervoor gezorgd dat velen terug kunnen naar hun oude levensstijl, maar wat betekent dat voor de mediaconsumptie? Het wordt duidelijker dat mensen hun huizen verlaten om mee te doen aan buitenactiviteiten en hieruit kunnen we concluderen dat deze mensen dus minder tijd achter het scherm zullen doorbrengen. Dit hoeft geen slecht nieuws te zijn, want een daling in doorgebrachte tijd achter het scherm hoeft niet te betekenen dat advertenties de dupe ervan zullen worden. Adverteerders geven meer geld uit aan advertenties op al hetgeen dat zich afspeelt op het scherm en dit heeft ernaar toe geleid dat men een aantal voorspellingen heeft kunnen maken met betrekking tot mediaconsumptie in 2021
4. Mediaconsumptie in 2021
De voorspellingen voor 2021 laten een uitstekende groei zien in zowel advertentie-uitgaven als technologie. We blijven nieuwe manieren ontdekken om de targeting te verfijnen en advertentiedistributie op mediaplatforms te lokaliseren. De advertentie-uitgaven zullen naar verwachting groeien voor digitaal met kleine oplevingen voor traditionele televisie- en radio-uitgaven. De mediaconsumptie zal naar verwachting tot 2021 de winst voor digitale video, smartphones, connected TV, -en digitale audio behouden. Het gebruik van sociale media zal naar verwachting afnemen in 2021 en stabiel blijven tot 2020-cijfers. Hopelijk plaatsen we al onze vakantiefoto’s!
Wat betekent dit voor digital marketing?
Het jaar 2020 was moeilijk voor iedereen in digital marketing, maar het is onze verantwoordelijkheid om ervoor te zorgen dat de komende jaren in de voorzienbare toekomst beter zijn voor ons en onze toekomstige collega’s. Al met al kunnen we zeggen dat 2021 een goed jaar wordt voor mediaconsumptie en voor ondernemers die doen aan digitale marketing. Het feit dat social media gebruik zal afnemen hoeft niet een groot probleem te zijn, aangezien andere platforms toch een stijging zullen ervaren. Mediaconsumptie zal in het jaar 2021 en in de komende jaren kleine veranderingen kennen, dus jij als ondernemer zal jezelf moeten aanpassen aan deze veranderingen om te voorkomen dat jij achter blijft.